Niks nieuws onder de zon. Al tientallen jaren gebruiken binnen- en buitenlandse bedrijven allerhande beroemdheden om hun producten aan te prijzen. Acteurs, artiesten, sportmensen maar zelfs politici worden reeds lang (al dan niet subtiel) voor de commerciële kar gespannen.

En laat ons eerlijk zijn: televisiezenders en -programma’s beginnen steeds meer op consumptieproducten te lijken, dus waarom zouden zij het niet doen? Ze hebben die BV’s tenslotte voor een stuk mee gecreëerd… Marktaandelen, doelgroepen, selectiviteit, complementariteit: dat zijn de modewoorden, ook in de media. Zelfs de openbare omroep heeft begrepen dat een sterk mediamerk belangrijker is dan goede programma’s of een uitgebalanceerd uitzendschema. Of kijkt er echt iemand naar Emma?

Imago is nog zo’n modern ‘buzzword’ en daar draait het hier om: (media)bedrijven willen zich vooral linken aan bepaalde BV’s, mensen met een imago. De televisie-BV’s zijn jong, knap, slim, gevat, rebels… of we vinden ze sympathiek omdat ze ondanks hun onmetelijke rijkdom een typische Vlaams gezin blijken. Grijze muizen worden weggestemd in het Idool-circus maar wie de grijsheid overstijgt, wordt gekoesterd door het volk en dus door de kijkers.

Het is logisch dat de televisiestations daar dankbaar gebruik van maken. Toch schuilt er in die strategie ook een gevaar: elke BV en elk imago heeft zijn houdbaarheid. Vroeg of laat worden we ze beu, spuwen we ze uit en gaan op zoek naar nieuwe helden. Wie heeft ook alweer de tweede editie van Idool gewonnen?

Maar zo lang de kijker niet klaagt, mogen Urbanus, Saskia De Coster, Luc De Vos en Lieve Blanckaert op het scherm blijven. Een quiz met ‘gewone mensen’? Daarvoor kan je altijd in de late uurtjes terecht op Canvas.

Meedoen met deze poll kan tot en met vrijdag 23.59 uur. Je vindt het 'nodige' rechtsboven deze pagina.