Eén op vier Belgen geeft de voorkeur aan televisie. Maar natuurlijk is de ene Belg de andere niet. Als het publiek gevraagd wordt om één kanaal te kiezen om geïnformeerd te worden dan is televisie nog altijd de absolute top bij de digital natives. 

Zeg maar de jongeren onder de dertig jaar. Bij zestig plussers is dat echter de persoonlijke brief. Opmerkelijk is dat de tweede plaats bij alle leeftijdsklassen wordt ingenomen door e-mail.

Sensibiliseren en informeren is niet hetzelfde als fondsen werven. En dus zijn ook de mediakanalen niet dezelfde. Meer dan 50% van het ondervraagde publiek geeft in eerste instantie geld na een face-to-contact.

Merchandising (geschenkkaarten, stickers, kaarsen, pennetjes,…) blijken daarbij een goede trigger om over te gaan tot schenkingen. Op de tweede plaats geeft 18% geld na het ontvangen van een direct mail.

Interessant daarbij is dat direct mail uitnodigt tot grotere giften (meer dan 40,00 €) vergeleken met andere kanalen en dat één op vier donoren die direct mail ontvangen ook regelmatiger geven.

Zelfs in deze digitale tijden blijkt de inzet van alleen maar onlinekanalen (banners en e-mail) niet de meest activerende kanalen voor fundraisers. Slechts 3% geeft na het ontvangen van een onlineboodschap.

* De volledige studie is te bekomen na het sturen van een mail naar bsocial@bpost.be.

Bericht: PUB