Staat radio in alle lidstaten even sterk?

Christian de Barrin: “Er zijn toch wel grote onderlinge verschillen. Zo valt op dat België het op alle fronten uitstekend doet. Wat het marktaandeel van radio in de reclame betreft, zitten jullie wereldwijd in de kopgroep. De gemiddelde luistertijd in Europa bedraagt drie uur per dag, maar ook daar steekt België er bovenuit – net als onder meer Tsjechië en Polen – met pieken tot boven de 4,5 uur."

"Dat jullie over sterk geprofileerde en vakkundig uitgebouwde radiomerken beschikken, heeft daar ongetwijfeld veel mee te maken. De Belgische radioregies – Var, RMB, Qgroup en IP – zijn bovendien een toonbeeld van zowel creativiteit als collegialiteit. Zo slagen ze er bijvoorbeeld in om radio gezamenlijk te promoten bij alle belangrijke actoren in de sector, met name de adverteerders, de reclamebureaus en de media agencies.”

Hebben de Belgische radioregies dan wel belang bij een krachtenbundeling met collega’s uit’ zwakkere’ radiolanden?

Christian de Barrin: “De grote reclamebudgetten worden nu eenmaal op multinationale schaal verdeeld. Dat maakt dat regies/landen geen andere keuze hebben dan een gemeenschappelijke strategie te ontwikkelen. Hoe krachtiger het algemene imago van radio overal wordt, hoe meer grote adverteerders geneigd zullen zijn om voor radio te kiezen en pan- Europese campagnes te voeren, en hoe meer alle egta- leden erbij zullen winnen."

"Bovendien moet radio voortdurend blijven evolueren, om attractief te blijven ten opzichte van andere media. Denk maar aan de nieuwe mogelijkheden die digitale platformen zoals tablets en smartphones, en ook sociale media voor radio creëren. Voor onze leden kan het heel inspirerend zijn om eens bij een dichte of verre buur te gaan kijken hoe inventief die met innovatie omspringt.”

Welke rol zal de radio van de toekomst spelen, in een complexe wereld waarin tal van media de consument naar zich toe proberen te trekken?

Christian de Barrin: “De radiosector moet zich nog nadrukkelijker profileren als een performant en modern medium. Eerst en vooral door de nadruk te leggen op de uitstekende content die radio aanbiedt, de creatieve reclamecampagnes waartoe het medium zich leent en die bovendien met de meest adequate tools kunnen worden gemeten."

"In januari heeft egta samen met de CEO’s van een twaalftal Europese radioregies de grote uitdagingen en opportuniteiten voor de jaren 2012- 2014 gedefinieerd. We zagen heel concreet drie grote actieterreinen. Ten eerste; we kunnen de natuurlijke complementariteit tussen radio en internet nog beter uitspelen, en aantonen dat er een opmerkelijke impact van radio op het aantal webbezoeken is. Ten tweede; we kunnen de creativiteit – en bijgevolg ook de impact – van radiospots nog door tal van initiatieven verhogen."

"Een ten derde; radio moet volop blijven investeren in een aangepast aanbod voor nieuwe audioplatformen. Het is onze ambitieuze – maar volgens mij haalbare – doelstelling om tegen 2014 het gemiddelde marktaandeel van radio in de reclamebestedingen met 30 % te verhogen, tot 9 %. België zit daar met een marktaandeel van 12,5 % nu al ruim boven. Andere landen zullen dus een inhaalbeweging moeten maken.”

Welke egta-initiatieven staan er het komende jaar nog op stapel?

Christian de Barrin: “In juli organiseren we voor commerciële, marketing en digitale leidinggevenden van de regies een opleiding die aansluit bij onze drie actieterreinen. We blijven ook sleutelen aan Radio Focus. Dat is onze online database die de resultaten bundelt van impactstudies en van onderzoeken naar de doeltreffendheid van radiospots, en waar verder ook de meest creatieve radiospots van elk land, b-to-b cases en marktanalyses staan opgelijst."

"Daarnaast gaan we momenteel na of het haalbaar is om in oktober een studiereis naar de VS en Canada te ondernemen. We willen er gaan kijken hoe de relatie tussen radio, adverteerders en creatieven precies ineenzit en we willen er graag de succesfactoren van het medium radio in kaart brengen. En eind dit jaar plannen we in diverse landen een reeks van workshops voor creatieven. We zullen dus aan de expertise van onze leden werken, maar tegelijk aan de uitstraling van het medium."

"Eén voorbeeldje nog: Var heeft onlangs een heel mooie radiocampagne voor radio gemaakt. Het lijkt me heel interessant om die oefening eens op Europese schaal over te doen.”

Uit: Varia 143