Het verlies van een kwart van de luisteraars binnen de beoogde doelgroep meerbepaald van 2,68% naar 2,04% viel in slechte aarde bij de RTBF. Er volgde dadelijk een speurtocht naar een ervaren mediaconsulent, die het zwalpende station op het juiste spoor moet brengen. 

Volgens betrouwbare bronnen werd een ervaren Fransman (Christophe Sabot?), die in Oost-Europa zijn sporen verdiende, aangeworven. Daarom viel de vraag om zijn ervaring als feedback in te zetten. Nog voor zijn identiteit uitlekte, geraakte enkele punten uit zijn beleid bekend. 

Pure FM, dat zich hoofdzakelijk op het ontdekken van nieuw talent richtte, verschuift zijn muzikaal format naar recente hits en exclusiviteiten. Kwa redactionele invulling sneuvelen bijna alle humoristische en culturele rubrieken. Slechts nieuws dus voor de ochtendshow, dat vooral op een relatief intellectueel publiek mikte.

Afgaande op de reeds beschikbare informatie ligt het trouwens in de bedoeling om het entertainmentgehalte flink op te voeren. De presentatoren Vanessa Klak en Sebastien Ministru krijgen twee sidekicks, die onder meer de actualiteit vanuit een komische invalshoek bekijken. Een journalist zorgt voor aangepaste updates van het nieuws. Critici vrezen de invloed van Fun, RTL en NRJ in iets mindere mate.

'Drugstore' de show waarin onbekende artiesten een stap naar de bekendheid konden zetten, belandt in het avondblok tussen 22:00 uur en middernacht. De 'Rockshow' van Jacques de Pierfont en 'Bang Bang' met Raphaël Charlier verdwijnen uit de programmering. 

'Minder elitair en beter in het oor liggend': Pure FM krijgt binnenkort een grote uitdaging voorgeschoteld. Of deze fundamentele heroriëntering volstaat om het gehavende imago te herstellen, moet later blijken.

Pure FM is in grote delen van Vlaanderen via 96,6 FM, 101,1 FM en in Brussel op 88,8 FM te ontvangen. Zowel Belgacom TV, Numéricable als Telenet bieden het station digitaal via de kabel aan.